1. Search Engine Marketing

SEM staat voor search engine marketing. Dit betreft alle activiteiten die uitgevoerd worden om een website te verbeteren. Maar wat wordt er bedoelt met verbeteren? SEM heeft betrekking om het verbeteren van de vindbaarheid binnen zoekmachines. In meer en deel van de wereld gaat dit over de vindbaarheid in Google.

Google maakt onderscheid in de betaalde en de organische organische zoekresultaten.
afbeelding-blog-1

De betaalde zoekresultaten zeggen het al. Hiervoor wordt betaald. De hoogste bieder krijgt de beste plek. Al is dit niet helemaal waar, hier kom ik op terug in mijn verdere blogs. De organische is gratis, maar kost tijd en expertise. De meest relevante website komt namelijk bovenin de organische resultaten te staan. De manier op betaalde en organische zoekresultaten te optimaliseren wordt ook wel SEA en SEO genoemd. Hier kom ik op terug in mijn verdere blogs.

Maar waarom is het zo belangrijk om bovenaan in een zoekmachine te komen??
88% van de mensen komt bekijkt de eerste pagina van Google. Waar dat nog maar 10% is voor de tweede pagina! 1,5% voor de derde en nog geen 1% voor de 4e pagina. Zo klikt 30-40% op de eerste betaald link. Dit is dus veel geld waard!

kortom. SEM is onmisbaar in Online marketing!!
Is SEA of SEO de beste manier voor jou? Lees dan de volgende blogs!

(Bronnen APA)

burggraaf. (2016). http://www.burggraaf.nl. Opgeroepen op 2016, van https://www.burggraaf.nl/marketing/wat-is-seo-sea-en-sem/

connexi. (2016). http://www.connexi.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.connexi.nl/SEA-Adwords-uitleg-woordenlijst-K.html

Webperspectief. (2016). http://www.webpersectief.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.webperspectief.nl/hoe-zoeken-mensen-metgoogle/

2. Search Engine Optimization

In mijn vorige blog heb ik kort SEM uitgelegd. SEO is een onderdeel van SEM. SEO is de onbetaalde variant om de vindbaarheid binnen Google te optimaliseren. Het kost geen geld, maar heeft daarom helaas ook zijn beperkingen. Zo heeft SEO alleen invloed op de organische zoekresultaten. In de afbeelding in het groen weergegeven. Om jullie weer om te frissen van mijn vorige blog: 30-40% van de mensen klikt op de eerste betaalde resultaat (rood)! Momenteel kunnen de betaalde resultaten oplopen tot 4 resultaten!!. Houdt er dus rekening mee dat er voor de organische resultaten weinig klikkers meer over kunnen zijn.
afbeelding-blog-2

Desondanks is SEO onmisbaar. De plek in de organische zoekresultaten hangt af heel veel factoren. Deze factoren worden bepaald door algoritmes en veranderen continu. Je bent dus nooit klaar met het optimaliseren van je website als je voor SEO kiest. Een aantal belangrijke factoren waaraan je website moet voldoen om goed te scoren op SEO gebied zijn:
-Je content op je website moet relevant zijn
-Je moet vindbaar zijn op populaire zoekwoorden
-Headers, subheaders, URL, etc moeten populaire zoekwoorden omvatten
-Het aantal (relevante) Backlinks naar je website
En zo zijn er nog bijna 200 andere factoren die een rol spelen!
Ondanks dat het “gratis” aspect heel verleidelijk klinkt. Hoop ik dat je nu een beeld gekregen hebt hoeveel tijd SEO met zich meebrengt.

Benieuwd of SEA meer past bij jou? Lees dan mijn volgende blog!

Bronnen (APA)

Webperspectief. (2016). http://www.webpersectief.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.webperspectief.nl/hoe-zoeken-mensen-metgoogle/

webulous. (2016). http://webulous.net. Opgeroepen op 2016, van http://webulous.net/wp-content/uploads/2013/06/google_zoekresultaten_organisch.jpghttp://webulous.net/wp-content/uploads/2013/06/google_zoekresultaten_organisch.jpg

3. SEA: voor luie mensen!

SEA is voor luie mensen! In de vorige blog heb je een beeld gekregen hoeveel tijd er bij SEO komt kijken. Bij SEA is het simpelweg de hoogste bieder op een desbetreffend zoekwoord krijgt de hoogste plek! Toch is dit niet helemaal waar. Google kijkt namelijk ook naar de relevantie van jouw website m.b.t. het woord waar op gezocht wordt. Hier geeft Google een weging aan. Zo kan het maar net zo zijn dat een lager bod toch op de 1e plek in Google komt te staan. Dus ondanks dat je lui bent en SEA wilt hanteren. Zul je toch uit je luie stoel moeten komen en aan je SEO moeten werken. Dus geld maakt wederom niet altijd gelukkig.

Zoals het in mijn vorige blog over de groene resultaten ging. Gaat het natuurlijk nu om de betaalde (rode) resultaten in Google.

afbeelding-blog-2

Maar hoe ziet het kostenplaatje er nu precies uit? Er zijn verschillende bieders die bovenaan willen staan per zoekwoord. Elke bieder geeft zijn maximum prijs aan. Deze prijs wordt aangepast a.d.h.v. jouw relevantie score die Google heeft bepaald. Zo krijgt de hoogste bieder het 1e resultaat. Dit gaat door tot soms wel het 4e resultaat. Uiteindelijk betaal je per bezoeker die google afleverd aan jouw website.

Nogmaals 30 – 40% van de mensen klikt op het 1e resultaat in Google. DUS BIEDEN MAAR!

Bronnen (APA)

edwords. (2016). http://www.edwords.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.edwords.nl/kennisbank/definitie/seo/

4. Linkbuilding! The bigger NOT the better

In mijn vorige Blog over SEO. Heb ik het al kort laten vallen. Backlinken of linkbuilding is een onderdeel van SEO en draagt dus bij aan je positie in de organische zoekresultaten.

Wat zijn backlinks? Backlinks zijn links op andere websites die verwijzen naar jouw websites of delen van jouw website. Nu hoor ik je denken… Zoveel mogelijk backlinks realiseren en dan kom ik wel boven aan te staan. Maar werkt dit ook zo?

Er wordt onderscheid gemaakt in 2 soorten van linkbuilding. Er zijn kwalitatieve  en kwantitatieve  links. Dit geeft je hopelijk al een vermoeden.

Bij kwaliatieve links gaat het niet om hoeveel backlinks je bezig, maar om de kwaliteit van deze backflinks. “The bigger NOT the better”. Enkele factoren die meespelen aan  goede links:
-Relevant, dit gaat vooral over de “anchor tekst”
-Niet alleen verwijzingen naar de homepage
-Varier je backlinks op meerdere relevante zoekwoorden
-leeftijd van het domein waar de backflink vandaan komt
Bij kwantitatieve linkbuilding probeer je zo veel mogelijk backlinks te genereren. Deze backlinks zijn niet altijd relevant aan je website. Deze irrelevante backlinks wegen veel minder dan een relevante backflips en werken dus niet zo goed mee aan je plek binnen Google. Veel irrelevante backlinks kunnen zelf zorgen voor een LAGER resultaat in google.

Zoals ik in het begin van deze blog al vermeld heb. Linkbuilding is een onderdeel van SEO. SEO kent een continue verandering dus Linkbuilding ook.

Dus blijft creatief en vernieuwend!

Bronnen (APA)

marketingfacts. (2016). http://www.marketingfacts.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.marketingfacts.nl/berichten/wat-is-de-toekomst-van-linkbuilding

marketingportaal. (2016). https://www.marketingportaal.nl. Opgeroepen op 2016, van https://www.marketingportaal.nl/online-marketing/wat-is-linkbuilding

rankinspector. (2016). http://www.rankinspector.com. Opgeroepen op 2016, van http://www.rankinspector.com/rankinspector-kennisbank/linkbuilding-een-korte-uitleg/

5. Je doelgroep verleiden? Cialdinie weet precies hoe!

Wie wil zijn doelgroep nou niet verleiden tot het plaatsen van een reservering of aankoop? Conversie is tenslotte het sleutelwoord. Cialdinie heeft de 6 principes op een rijtje gezet om jouw doelgroep te verleiden.

Ik heb zo kort toegelicht:
-Sociale bewijskracht
We zijn allemaal meelopers. Zo zal de consument eerder een product  kopen als er bijstaat. Al 800 verkocht vandaag!
-Autoriteit
Maak gebruik van een autoritair persoon. Belangrijk is de persoon aansluit op je doelgroep. Gebruik dus geen Herman den Blijker om make-up aan te bieden.
-Schaarste
Wanneer iets op is, wilt iedereen het hebben. Geef jouw doelgroep het idee daar er maar een gelimiteerd aantal producten aanwezig zijn. OP=OP
-Commitment en consitentie
Mensen snakken naar vastheid. Post dus niet je aanbieding elke keer op een andere platform. Maar kies bijvoorbeeld een vaste dag uit. Elke 1e maandag van de maand een actie bijvoorbeeld.
-Sympathie
Mensen doen nou eenmaal eerder zaken met mensen of websites die zij kennen of een positieve ervaring mee hebben.
-Wederkerigheid:
De tijd om je doelgroep te verleiden  met wederkerigheid komt er weer aan. Dit houdt namelijk in het gratis geven producten aan je doelgroep. Zo voelen zij de verplichting iets terug te doen. Of terwijl kerstpakketten!

Niet elke verleidingstechniek werkt op elke doelgroep. Bekijk je doelgroep en ga testen welke techniek(en) het best voor jouw doelgroep werkt!

Bronnen (APA)

marketingfacts. (2015). marketingfacts.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.marketingfacts.nl/topic/de-be%C3%AFnvloedingsprincipes-van-cialdini

marketingportaal. (2016). https://www.marketingportaal.nl. Opgeroepen op 2016, van https://www.marketingportaal.nl/online-marketing/wat-is-linkbuilding

schrijvenvoorinternet. (2016). http://www.schrijvenvoorinternet.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.schrijvenvoorinternet.nl/2009/01/26/de-6-geheimen-van-verleiding/

tribal. (sd). https://www.tribal.nl. Opgehaald van https://www.tribal.nl/blogs/de-6-principes-van-cialdini-om-je-seo-strategie-te-optimaliseren/

6. MBTI persoonlijkheidskenmerken

Wie heeft er tegenwoordig nou geen website? Maar past jouw website wel bij jouw doelgroep?

In deze blog deze blog leer ik jullie hoe je je website moet aanpassen aan je doelgroep volgens de MBTI persoonlijkheidskenmerken. Elke persoon heeft zijn of haar eigen kenmerken. De MBTI persoonlijkheids kenmerken onderscheid 16 verschillen persoonlijkheden die weer onder te verdelen zijn in 4 hoofdgroepen. De kenmerken van deze 4 hoofdgroepen heb ik onder elkaar gezet voor je.

Competitieve bezoeker:
-Heeft een goede intuïtie
-Bekijkt de website snel en scannend door
-Legt snel verbanden
-Ziet een groter geheel
-Neemt snel beslissingen
Methodische bezoeker:
-Gaat uit van feiten
-Zoekt langzaam
-Kijkt naar details
-Neemt wel overwogen beslissingen
Spontane bezoeker:
-Oordeelt op emotie
-Vraagt zich af wat de toegevoegde waarde is van het product of dienst
-Gevoelig voor kortingen en cadeaus
-Gevoelig voor trends
Humanistische bezoeker:
-Oordeelt op emotie
– Neemt ruim de tijd
-Vaak te huiverig om op internet aankopen te doen
-Gevoelig voor reviews
-Wilt weten wie er achter de website zit

Op Cialdini van mijn vorige blog er weer bij te pakken. De spontane bezoeker kan bijvoorbeeld verleid worden d.m.v. wederkerigheid! En een Competitieve bezoekers moet je bijvoorbeeld geen lappen tekst voor ogen leggen!

Geen idee waar jouw doelgroep onder valt? Laat ze de test doen:
http://www.loomancoaching.nl/nl/persoonsvoorkeuren-test

Bronnen (APA)

onetomarket. (2016). https://www.onetomarket.nl. Opgeroepen op 2016, van https://www.onetomarket.nl/blog/online-marketing/persona%E2%80%99s-volgens-het-mbti-model/

loomancoaching. (2016). http://www.loomancoaching.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.loomancoaching.nl/nl/persoonsvoorkeuren-test

actonimpact. (2016). http://www.actonimpact.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.actonimpact.nl/html/nl/MBTI_profielen.php

 

7. Mobile: “Bellen is bijzaak”

Je kunt er niet omheen. Mobiel is upcommings. Waar voorheen een mobiel apparaat nog als 2e scherm gezien werd. Heeft het mobieltje de computer ingehaald. Het mobiele apparaat wordt of is het 1e scherm. Zo wordt er in 2017 verwachts door Google dat 75% van haar zoekresultaten op een mobiel apparaat plaatsvinden.

Allemaal leuk en aardig dat mobielte, maar wat moet ik hier nou mee?
Het is essentieel dat je website “mobile friendly” is. Een mobiel apparaat geeft een website veel andere weer dan een computer dat zou doen. Kijk dus kritisch naar jouw mobiele website en pas deze aan voor een mobiel apparaat. Kom je er zelf niet uit? Vraag dan je doelgroep. Zij bezoeken tenslotte de website.

“Mobile” wordt groter en groter. Haak je nu niet in op de trend, dan loop je dadelijk achter. Men heeft altijd de telefoon bij de hand en kijkt bijvoorbeeld ook steeds vaker haar mail via ene mobiel apparaat. Ook een e-mail wordt anders weergeven op een mobiel apparaat dan op een pc. Kijk hier dus ook kritisch na!

Benieuwd hoe “mobile friendly” jouw website momenteel is? Doe nu de Test!
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

Bronnen (APA)

mediaweb. (2016). https://mediaweb.nl. Opgeroepen op 2016, van https://mediaweb.nl/blog/mobiele-trends-2017/

frankwatching. (2015). https://www.frankwatching.com. Opgehaald van https://www.frankwatching.com/tag/mobile-marketing/

intemarketing. (2016). http://www.intemarketing.nl. Opgeroepen op 2016, van http://www.intemarketing.nl/marketing/technieken/mobilemarketing